"Tela grande" de aparelhos de TV supera o smartphone no consumo de YouTube no Brasil

Dados que acabam de ser divulgados: pela primeira vez, a televisão conectada superou o smartphone como principal dispositivo usado para assistir ao YouTube no Brasil.


As informações foram apresentadas durante o evento Brandcast 2025, promovido pelo YouTube, e baseiam-se em medições da Kantar IBOPE Media por meio da metodologia Cross Platform View.

De acordo com os dados, entre pessoas com 18 anos ou mais, o YouTube já ocupa a posição de serviço de streaming mais acessado em TVs residenciais.

Essa migração de audiência aponta para uma consolidação da “tela grande” como centro da experiência digital dentro dos lares — um movimento percebido especialmente com conteúdos de alto padrão, apostas em produções originais e com a relação cada vez mais próxima entre criadores e público.